Le réseau Pôle Vert, distributeur en motoculture et libre service agricole, existait depuis 30 ans, lorsque son dirigeant a confié à l’agence Novo une mission de refonte de marque.
Implanté sur un large territoire avec plus de 40 lieux de vente, Pôle Vert évolue dans l’univers concurrentiel habituellement occupé par magasins dits « agricoles », issus des coopératives agricoles et destinés au départ à un public rural.
9 mois de collaboration, un audit mené sur 25 magasins du réseau, des ateliers de recherche de noms, des ateliers de stratégie de marque, des échanges avec les représentants du réseau, des interventions auprès du réseau lors de séminaires, un accompagnement dans la conduite du changement, ont permis la naissance d’une nouvelle marque : Rural Master est né. A ensuite commencé le travail d’identité, appuyé sur la spécificité du réseau.

Objectifs et enjeu
L’objectif était de créer un univers graphique complet pouvant être utilisé sur les lieux d’implantation de la marque afin d’ancrer la nouvelle identité Rural Master, tout en mettant en avant son expertise, son ancrage rural et sa dimension durable, clairement identifiable par son territoire d’intervention et ses valeurs.

Plateforme de marque & identité

La création de la plateforme de marque a permis d’identifier ce qui rendait Rural Master unique face à sa concurrence. Bien que tous les magasins proviennent du monde agricole et partagent une image professionnelle proche de celle de leurs métiers, Rural Master se distingue par son activité de réparation de matériel. Cette spécificité lui confère non seulement une image d’expertise et de proximité, mais aussi une adéquation récente avec les attentes de durabilité de son public.

Le logo reflète ces dimensions : le vert et le gris symbolisent l’ancrage rural et l’expertise, tandis que la verdure et la maison évoquent ses terrains de prédilection et son engagement durable. La police choisie renforce le caractère professionnel et assuré de la marque, et le soulignement souligne son enracinement territorial.

Réalisations

• Stratégie de marque
• Nouveau nom de marque et nouvelle identité de marque
• Concept de magasins et signalétique extérieure et intérieure
• Site marchand et réflexion sur les nouvelles habitudes de consommation
• Atelier collaboratif autour des 4R – réparabilité, réutilisation, recyclage et réduction des déchets – visant à élaborer une stratégie claire, cohérente et prospective, partagée par l’ensembles des collaborateurs