Agilité vs ancrage
L’agilité est sans conteste une vertu, et de celles que notre époque porte aux nues. Cependant, n’être qu’agilité, c’est n’avoir plus de bases, plus de fondations. Or, l’agilité n’est rien sans encrage : le roseau plie pour résister aux tempêtes sans jamais rompre mais c’est grâce à ses racines qu’il reste encré au sol qui l’irrigue. Notre vision de la communication est à l’image du roseau : une stratégie ancrée qui irrigue une créativité agile.
L'agilité, un mal nécessaire ?
Parce qu’elle est la condition de l’adaptabilité dans un monde mouvant, et parce que les nouvelles technologies se révèlent des outils précieux, mais eux aussi volatiles, il est indispensable de posséder une agilité et surtout de la préserver dans le temps !
En agence, cela veut dire se tenir au fait des évolutions de moyens de communication, de leur utilisation nouvelle, mais aussi de nouveaux médias qui n’existaient pas la veille.
TikTok est venu bousculer les réseaux sociaux existants, comme Telegram est venu bousculer le mail ou WhatsApp. Mais la presse digitale a fait évoluer la presse traditionnelle vers des médias en ligne aux modèles économiques différents, et à l’achat média totalement revisité. De même pour la TV ou la radio, où les podcasts et le replay détrônent l’écoute en direct, venant bousculer les usages de la communication.
Cette agilité, on la demande aussi aux marques, qui doivent s’assurer d’un discours pertinent dans cette réalité mouvante.
Cette agilité, notre agence la possède, cette capacité à se mouvoir de manière souple avec une certaine rapidité pour répondre à vos projets. Cette agilité est importante pour faire face à des crises ou des contraintes, pour être capable de répondre à des besoins nouveaux. Cela passe par une équipe, qui associe jeunesse et expérience, par la formation régulière des équipes, mais aussi par un fonctionnement en “mode agile” justement, qui associe des équipes permanentes et des savoir-faire externes pertinents et adaptés aux besoins de nos clients à chaque instant.
Pourquoi l'ancrage doit plus que jamais être préservé !
Cet ancrage, il reste plus que jamais nécessaire pour ne pas se perdre, se souvenir de ses origines, de sa raison d’être et de sa capacité à s’inscrire dans le temps.
Cet ancrage, il passe par la défense sans faille de ce qui fait l’unicité des marques, leur histoire, leurs qualités intrinsèques, leurs valeurs, qui elles, ne doivent pas se perdre dans le diktat de l’agilité.
C’est le rôle de la stratégie, bien sûr, qui est le socle solide sur lequel peuvent s’appuyer toutes les prises de parole, adaptées et mouvantes. Mais aussi le rôle de la pertinence des concepts proposés, de la rigueur dans le fait de garder en tête que la cohérence du discours est ce qui le rend crédible, dans l’espace et dans le temps. C’est ce qui permet de nouer une relation pérenne avec ses clients, ses usagers, toutes ses parties prenantes. L’ancrage rend crédible, il rend audible et il rend reconnaissable au fil du temps et c’est ce qui fait les marques, les entreprises et les structures solides.
S’assurer de préserver à la fois ces deux qualités que sont l’agilité et l’ancrage dans la communication de votre structure ou de votre marque, d’être à la fois ancré et agile, c’est le bel équilibre que nous vous proposons chez Novo.
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Agilité vs ancrage
L’agilité est sans conteste une vertu, et de celles que notre époque porte aux nues.
Cependant, n’être qu’agilité, c’est n’avoir plus de bases, plus de fondations. Le roseau plie et résiste , mais il peut le faire parce qu’il a des racines, qu’il est ancré dans le sol avant d’être souple.
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