Contexte :
Le réseau Pôle Vert, distributeur en motoculture et Libre service agricole, existait depuis 30 ans, lorsque son dirigeant a confié à l’agence Novo une mission de refonte de marque.
Implanté sur un large territoire avec plus de 40 lieux de vente, Pôle Vert évolue dans l’univers concurrentiel habituellement occupé par magasins dits « agricoles », issus des coopératives agricoles et destinés au départ à un public rural.
9 mois de collaboration, un audit mené sur 25 magasins du réseau, des ateliers de recherche de noms, des ateliers de stratégie de marque, des échanges avec les représentants du réseau, des interventions auprès du réseau lors de séminaires, un accompagnement dans la conduite du changement, ont permis la naissance d’une nouvelle marque :
Rural Master est né.
A ensuite commencé le travail d’identité, appuyé sur la spécificité du réseau.
Plateforme de marque & identité
La démarche de création de marque, et en particulier la plateforme de marque réalisée, ont permis de dégager ce qui rendait spécifique le réseau pré-existant vis-à-vis de sa concurrence directe.
Tous les magasins issus du monde agricole, à l’image professionnelle ancrée dans l’accompagnement des métiers bénéficiant d’une image similaire, nous avons dégagé ce qui rendait unique Rural Master : son activité de réparation du matériel.
Celle-ci lui permet de revendiquer une image non seulement d’expertise, et de proximité, mais aussi une plus récente adéquation avec les aspirations de durabilité de son public.
Ce sont ces dimensions complémentaires que le logo exprime.
Le vert et le gris pour l’ancrage rural et l’expertise, la verdure et la maison pour ses terrains de prédilection et son caractère durable.
La police utilisée renforce le caractère d’assurance professionnelle de la marque, et le soulignement renforce l’assise sur son territoire.
Déclinaison digitale & iconographie
Créer un univers qui revendique les valeurs de la marque, tout en s’appropriant les codes du digital, tel était l’enjeu du site internet de la marque Rural Master.
Le site associe donc une iconographie précise, technique et moderne, qui assied le caractère « expert » de la marque, tandis que l’univers graphique ancre la marque et ses couleurs dans la réalité de son domaine de compétence, telle que vécue par la clientèle (outillage, jardinage…)
Identification des lieux
Objectifs
Créer et rendre visible un univers tout entier sur les lieux d’implantation de la marque, afin d’ancrer la nouvelle identité Rural Master.
Enjeu
Allier le caractère d’expertise de la marque à son ancrage en milieu rural, en rendant identifiable à la fois son territoire d’intervention et la dimension durable qui la caractérise.
Réalisations
Stratégie de marque
Nouveau nom de marque et nouvelle identité de marque
Concept de magasins et signalétique extérieure et intérieure
Site marchand er réflexion sur les nouvelles habitudes de consommation
