Contest, la marque installée en Occitanie depuis 20 ans et dédiée à l’éclairage de scène, au spectacle et aux discothèques crée la gamme SFX pour pénétrer le marché de l’éclairage dédié au théâtre. Pour prendre un tel tournant, la communication de cette nouvelle gamme devra être adaptée à une cible nouvelle, difficile à atteindre car habituée à d’autres marques et d’autres technologies, et difficile sur le plan qualitatif. Pour communiquer vers un marché spécifique et très fermé, l’agence a dû auparavant étudier le secteur et ses habitudes : le théâtre utilise des éclairages puissants, gourmands en énergie et qui génèrent énormément de chaleur. Une nouvelle génération de technologies d’éclairages à LED est aujourd’hui capable de rivaliser avec les lampes traditionnelles. En réponse marketing à cette opportunité, Contest lance donc une gamme de produits spécifiques au théâtre, capable de résoudre certaines contraintes liées à la consommation et à la chaleur générées. Au-delà des habitudes du métier, l’agence Novo devra aussi étudier les codes de ce nouveau marché pour communiquer différemment et séduire une cible pour laquelle la marque Contest n’a pas encore gagné de légitimité. Le logo de la gamme sera créé ainsi que les visuels présentant les 3 produits phares de la gamme.
