Les Alumni, l’association des anciens diplômés de TBS a décidé de mettre en place la cotisation à vie. TBS a souhaité communiquer sur cette nouveauté et inciter les anciens diplômés à payer leur cotisation à vie. La cible est très large car cette campagne doit séduire à la fois les jeunes étudiants destinés à être diplômés dans les années à venir et les anciens qui pour les plus âgés ont jusqu’à 60 ans.
L’idée repose sur l’invention d’une histoire pour donner à un contenu peu sexy une dimension ludique et décalée : une histoire improbable et loufoque sur fond de théorie du complot…